平面广告设计说明（平面广告的创新途径）

平面广告设计说明（平面广告的创新途径）

平面广告设计是包容性非常强的一种领域，是一种结合了技术、艺术、多维化以及实用理念的创作过程。优秀的平面广告，不单单是自身具备的美感能使人们感受到其中蕴藏的意味，最重要的是传达作用。平面设计可在较短时间里让人们对一种产品有深刻的印象，因此在平面广告设计中需要对视觉感官的感染与冲击引起重视。

平面广告如何创新？

USP理论在我国广告行业的应用较为广泛，这个理论的宗旨就是让每一个产品能找到最符合自身的定位：

①所有广告不单单要依照图像及文字，还需提一个建议给消费者，也就是传达产品功效与优势，从而打动消费者。

②找寻品牌的特色，其它竞争品牌不具备的。

③需要有足够的吸引力，能使广大消费者被打动，愿意购买产品。

色彩

色彩的通感度最大，其直观性也是最强的。现阶段我们所了解到的色彩大概有上万种，而赤橙黄绿青蓝紫这几种颜色作为基本色，再与黑白灰三种基调色组合，促使我们的创新也绽放更大的光彩。在广告设计思维中，色彩的创新需要充分地掌握以下几个方面。

第一，色彩的韵律，色彩的韵律作为秩序当中的变化，其最有魅力的色彩用色能从音乐当中感悟出来，七种色彩所演绎的不同律动在情绪激发渲染方面有很多相同的地方。

第二，色彩的纯度，在设计中用色单纯是首要的原则，而单纯用色的韵味更为悠长，其原则上一般会在三种左右。

第三，色彩的调和及对比，设计用色当中调和及对比也是其基本原则，在设计当中可进行调动的因素较多，像三色彩彩度、色相及明度等，及色彩的形状、面积与走向。

形状

在设计作品当中，各种图像及图形，包括文字等元素都能将其当成形的呈现，形的存在最容易被感知到，所以它能促进人们被视觉冲击所唤起，人们在对形状的认知中，多数取决于自然启示，比如，三角形形状酷似岩石，所以给人的感觉是冷峻及坚韧的，而圆形像月亮及太阳，所以潜在意义就是吉祥与团圆。曲折小道让人感觉柔软似女性，汹涌的海浪散发着活泼的气息。这种认知心理基础能使设计师对设计意图有准确的定位。

在广告设计中，形状的创新需要合理的应用平面，因为采用平面的形将三维空间表现出来，为“虚体”，会以此形成视觉深度的错觉。而这种错觉是因为形的构成所存在的空间张力，使其知觉层面上有心理空间存在。而在实际设计中有很多如梦幻般的构思也是受此启发。而这种思维设计，能将常规思维打破，将信息传达的最佳切入点寻找到。

在设计中需要将整体及秩序两点把握好，整体为“宗”，秩序为“美”。多元素的设计方法，不管传递思想的形多么复杂，只要能归到整体及秩序当中，其设计的宗旨及主体就能准确地呈现出来，达到不言而喻的高超境界。