aj什么意思（AJ又贵又难抢）

“我可以踩在你的 AJ 上亲你吗？“这个问题，对很多男同胞而言都是一道送命题。毕竟在男生眼里，球鞋可比自己的命值钱多了。

为了求生，他们会把女生买包的行为拿来类比。不过，包买回来大多会贬值，球鞋可不一定，尤其是 Air Jordan 的篮球鞋。

比如，乔丹第一年打 NBA 时上脚的“芝加哥”配色，自 1985 年投放市场以来就已复刻过三次，价格却从 65 美元一路上涨到了如今的 160 美元[1][2]。

这还只是官方发售时的价格，今年年初乔丹的传记纪录片《最后的舞动》播出后，海外最大的二手球鞋交易网站 StockX 上，这款球鞋的价格更是一路飙升到了 1700 美元[3]。

为什么 Air Jordan 的篮球鞋可以卖得如此昂贵，甚至演变成一种收藏投资的保值品呢？

买AJ，犹如买期货

男人年轻时都会有两个愿望，一个是打篮球，另一个，是穿 Air Jordan 打篮球。

经典的篮球飞翼 logo 和乔丹“Jumpman”的剪影标志，让男孩子们忍不住相信，只要穿上战靴，他们就能化身樱木花道或者流川枫，用一记完美的扣杀赢得赛场外女孩子们的青睐。

在校服承包全部衣着的年纪里，脚上一双 Air Jordan 就是一种身份标志，不仅证明你是一个爱好篮球的活力少年，而且，家里还真有点钱。

贾斯汀·比伯就曾在街头骑车，穿着Off-White x Air Jordan

今年最新发布的 Air Jordan 第 34 代官方售价是 1499 元，同样的价格，你其实可以买到 2 双李宁刚出的驭帅 14，或者 4 双安踏的 KT LIGHT 轻骑兵 5。

这还只是官网报价的对比。同样是篮球鞋，国产的只会迎来一波又一波的打折促销，但 AJ 就会被一扫而光，然后在二手鞋市场上大幅溢价，即使是穿过了的旧鞋也有可能卖个回本来。

8 月初发布的这款复刻的银灰色 Air Jordan I High OG GS Co.JP，官网挂出的价格是 1299 元人民币。如今新鞋可能才刚刚送到买主手中，二手平台上的价格就炒到了 1500-1800 元，献礼东京奥运会的 2020 双银箱特别版更是一度叫到了 7000 元。

这双AJ最早曾于2001年在东京限定发售，作为新千年的首款致敬经典之作，全球只有2001双 / Sneakernews

新潮的配色和稀有的货源，这或许就是 Air Jordan 打开时尚大门的密钥。现在的年轻人就算没看过乔丹比赛、甚至根本不打篮球，也要买一双经典的高帮的 AJ I 在压马路时抬抬自己的身价。

如今，耐克几乎一家独大地垄断了篮球鞋行业。

市场调研显示，2019-20 年的 NBA 赛季中，有 77% 的球员都穿着耐克或 Air Jordan 的球鞋，而在日常级篮球鞋市场耐克去年所占的份额更是高达 96%[4]。

这样的场面，搁在 35 年前是谁也不敢相信的。

20 世纪 80 年代的球鞋市场，德国品牌阿迪达斯的收入迅速增长了一半，英国的锐步也表现积极准备将耐克赶超。匡威更是 NBA 球星“魔术师”约翰逊（Earvin Johnson）、拉里·伯德（Larry Joe Bird）的首选品牌[4]。

1986年，篮球明星“大鸟”拉里·伯德和“魔术师”约翰逊为匡威篮球鞋代言的广告 / Pinterest

那这 35 年间，到底发生了什么？

炒作AJ，是耐克致富的秘诀

AJ，全称是Air Jordan，从这个名字你就知道，它和乔丹有关系。

熟悉AJ的人可能都听过下面的故事：

1984 年 10 月，一场季前赛上，芝加哥公牛队的乔丹穿了一双红黑配色的耐克球鞋。

当时这种做法对于篮球界就是地震，因为联盟要求球鞋上至少有 51% 的白色部分，剩下的部分是和队服颜色相匹配的其他颜色[5]。

1985年的NBA全名星扣篮大赛上，乔丹再次把这双“被禁止”的红黑色球鞋穿了出来 / CNN

据称乔丹就因为脚上这双“几乎没有一点白色”的球鞋，吃到了每场比赛 5000 美元的罚单。

耐克抓住了这个机会，给乔丹和他脚上的这双鞋子拍了一支极富挑衅色彩的广告，让 Air Jordan 彻底成为了个人主义和反叛的代名词。

正如导演斯派克·李（Spike Lee）说的那样，“在美国商业史上，从没有一个公司把一个黑人作为代言人”。

这种原本因为价格低廉而作为美国黑人、拉丁裔青年日常穿着的运动鞋，在耐克这里被定义为一种时尚宣言。

但其实，这个“AJ 禁穿”的故事，更多只是耐克的一场营销。

首先相比起耐克，乔丹本人其实很希望阿迪达斯能抛来橄榄枝[6]，毕竟这是他从高中就开始穿的牌子。而且在合作之初，乔丹还一度吐槽耐克的红黑配色，说它是“魔鬼的颜色”[1]。

另外当年乔丹真正被 NBA 联盟罚款的球鞋，不是上面的红黑鞋，而是一款名为 Air Ship 的高帮球鞋。

乔丹成名后，耐克才决定以此鞋型为基础，用“Air Jordan”的名号打造一款全新的产品，并在其发售后，将昙花一现的 Air Ship 彻底雪藏[7]。

收到联盟的罚款警告后，乔丹在1984年的常规赛上穿得更多的是脚上这双红白配色的Air Ship / Sports Illustr

而且现在看来，耐克在乔丹身上做了一场豪赌，这场赌博不惜以“夸大宣传”为代价。

乔丹不过是一个球场新人，但为了签下乔丹的独家代言，耐克下血本支付了每年 50 万美元的酬金。相比之下，匡威给出的报价才不过 10 万美元[1]。

为了保证盈利，耐克也在合同里要求乔丹，必须在三年内让鞋子的销售额达到 400 万美元，否则就中止合约[6]。

1985年，乔丹为第一款 Air Jordan 篮球鞋拍摄广告 / Highsnobiety

这或许有些多虑了。事实上，1985 年 Air Jordan I 发售头两个月就卖出了 7000 万美元，让耐克在这场明星代言的游戏里尝到了巨大的甜头[1]。

在电视传媒影响力巨大的当时，你先看到一场比赛乔丹独得了 65 分——紧接着又看到一支 Air Jordan 的球鞋广告，难免不会心动[8]。

可以说，正是有了 Air Jordan 耐克才得以称霸运动行业。去年它的市值达到了 1360 亿美元，是“老冤家” 阿迪达斯的三倍[4]。

耐克亲手设计了这场饥饿游戏

乘着 Air Jordan 带火的这阵运动休闲风，耐克又亲自操刀主持了一场“球鞋收藏”的游戏。

1995 年，耐克重新发售了十年前的 Air Jordan I “芝加哥”配色，在市场上大受欢迎，“复刻”的概念也由此诞生。

为了保持在年轻受众当中的吸引力，耐克还不断为复刻球鞋设计更为新潮的配色。仅 Air Jordan I 至今就已发布过至少 120 种配色，其中更不乏与 Off White 、Aleali May 等潮牌潮人的联名款。也难怪 AJ 的新鞋子，总会在网红的相册中占有一席之地。

直到现在，耐克仍然每个月都在 SNKRS 上发布 Air Jordan 球鞋的最新复刻动态。尽管没有广告宣传，这些球鞋却依然等不到公开发售，就已被排满抽签购买的资格。

除了“旧瓶装新酒”，耐克的游戏里，最大的杀手锏还是“限量”。