Taylor Swift新专辑创纪录登顶 激发流媒体战争

11月6日消息，据《纽约时报》报道，美国乡村音乐歌手泰勒?斯威夫特(Taylor Swift)的新专辑《1989》周销量达到128.7万张，创造新纪录。能创造如此高的销量，很大程度上是因为斯威夫特本人在社交媒体上的推广，这值得整个音乐行业学习。此外，因为收费分歧斯威夫特与音乐流媒体服务Spotify闹翻，她的专辑全部撤出Spotify网站，也让音乐行业与流媒体网站的矛盾再次引发人们关注。

在不止一个方面，斯威夫特都证明了自己是一个音乐奇才，她的新专辑创下12年来最快销售纪录，也让业界与网络流媒体音乐服务的争端变得更加白热化。

按照市场研究机构尼尔森SoundScan的数据，斯威夫特10月27日发行的新专辑《1989》的全美首周销量达到了128.7万张，荣登《公告牌》(Billboard)杂志最新榜单的首位，这是斯威夫特第四张销量周销量达到第一的专辑。

《1989》一上市就成为今年最为畅销的新专辑，上一张周销量达到如此规模的还是2002年饶舌歌手艾米纳姆(Eminem)的《The Eminem Show》，要知道当年全球音乐专辑销量是现在的两倍多。SoundScan自1991年开始记录零售音乐销量数据，在它的记录里，斯威夫特是唯一一位三张专辑的周销量达到100万张的歌手。

对于罕有好消息的音乐行业来说，这种难得的成就真是及时雨，但《1989》也让音乐行业与Spotify等音乐流媒体服务的战争重回聚光灯之下。这类流媒体服务近年来发展很快，但因为造成音乐人的版税流失，时常成为音乐行业攻击的目标。

过去，对于流媒体服务，斯威夫特采取的是“开窗”战略，为了刺激CD和下载的销量，延迟在流媒体服务上发布新专辑，阿黛尔、酷玩乐队和碧昂丝也使用这样的策略。但《1989》发布后，斯威夫特和所属的唱片公司大机器(Big Machine)采用了更为激进的方法，将Spotify上所有的斯威夫特专辑都撤了下来，完全站到了这家音乐流媒体网站的对立面。

Spotify是目前最为热门的音乐流媒体订阅服务，在全球拥有4000万用户，月方案付费收入排名第四。它分为免费和收费两块区域，斯威夫特和大机器希望将她的音乐限定在收费区域内，以便能获得更多的版税，但Spotify拒绝了他们的请求。因此上周大机器公司要求撤下Spotify上所有的斯威夫特专辑。本周Spotify发表声明，为自己的商业模式辩护，并表示随时欢迎斯威夫特回归。

Rhapsody、Beats音乐和Google Play音乐等其他流媒体服务上依然有斯威夫特的专辑，因为它们同意只提供斯威夫特专辑的收费版本。

鉴于业界普遍担心流媒体音乐的增长太快，将占据CD和下载销量下滑留出的收入空档。因此《1989》的成功对于整个音乐行业的意义现在仍不明朗。面对整个大环境的不景气，《1989》的强势销量可以说是一种反常。

音乐主流八卦杂志《Hits》编辑列尼?比尔(Lenny Beer)表示，这和扭转唱片行业无关，这只跟泰勒?斯威夫特本人有关，她是独一无二的，不可思议的。

《1989》的销量让音乐行业感到意外，虽然电视和电台的宣传为销量的攀升提供了助力，但回头看来，最有用的推广其实是泰勒?斯威夫特本人的社交媒体宣传。她通过在Twitter和Instagram上转发粉丝与她的专辑合影的照片，与粉丝们建立直接联系，营销公司MRY首席执行官马特?布莱顿(Matt Britton)表示，斯威夫特单单一个人，利用在社交网络上将自己变成一个个化身，尽可能地触及更多的人。这是效果是什么广告也达不到的。

这种类型的参与可以激发粉丝对于她和她的音乐的忠诚度，值得整个音乐行业学习。洛杉矶的娱乐律师克莱尔?汤普森(Claire Thompson)表示，斯威夫特在Instagram的表现就好像你是她生活的一部分，大家都感觉见过她，是她的朋友，你觉得跟她建立了联系，这种感觉很好。