中国化妆品（国产化妆品崛起？）

中国化妆品（国产化妆品崛起？）

上周，被称为中概股中“国产美妆第一股”的逸仙电商成功登陆纽交所。作为一家仅成立四年的企业，它快速发展的背后是中国年轻一代消费力的迅速崛起。这些人群被称为“Z世代”，也就是1995-2010年出生，受互联网影响很大的一代人。完美日记、花西子、珂拉琪等仅成立几年的国产美妆品牌，都跑出了加速度。

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“Z世代”消费力崛起 国产美妆跑出加速度

在北京一家销售国产美妆的线下集合店，记者遇到了18岁的小陆。她今天来买自己人生中的第一套美妆产品。小陆的篮子里一共装了十多件不同品牌的彩妆产品，价格819元。算下来，每件彩妆产品的价格不足百元。小陆告诉记者，购买这些国产品牌一是看中了平价，二来也是因为身边朋友小陈的推荐。

北京消费者小陈：我个人比较喜欢夸张的或者颜色五彩缤纷的眼影，商场楼上的大牌的颜色，可能比较适合稍微成熟点的女性。我特别喜欢买国牌的眼影。

市场调研机构数据显示，截至今年10月，最受用户关注的前十大美妆品牌中，有一半左右是国产品牌。花西子、完美日记等品牌，在用户的关注度指标上已经超过了雅诗兰黛等国际大牌。而像小陆和小陈这样的年轻女性，正是国产美妆的主力消费群体。

逸仙电商首席营销官 孙蕾：有统计数据显示，“Z世代”的人群、千禧一代的人群占中国总人口数的29%，而这一群人占中国美妆消费的总人口数的59%，我们可以看到美妆产品在年轻人群中的渗透率会更高。

溪木源联合创始人蓝飞：我们发现要打动90后的女性消费者，产品的真材实料、包装的高颜值以及产品价格的物超所值是至关重要的。

电商平台数据显示，国产新锐美妆品牌正迎高速增长。今年“双十一”，完美日记蝉联彩妆品类销售额第一，花西子紧随其后。小奥汀、珂拉琪等国产品牌销售额均在两小时内破亿。而这背后，实惠的价格和精美的包装是吸引消费者的主要因素。

美妆博主张沫凡：比如这个产品用的就是丘比特的设计，雕花特别的精致，比较迎合现在中国女孩子的少女心。让人都有点舍不得用了。

广州消费者：同样用口红、眼影，便宜的产品效果可能更好。我为什么不花少一点的钱多买一点产品呢？

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拼代言拼产品拼创意 国产美妆品牌走红

不少国产美妆品牌还用明星代言、网红带货、达人分享等方式，利用社交平台，将品牌的影响力进一步放大。

如果在小红书平台上搜索“完美日记”，会看到超过30万条相关的笔记。

采访中记者发现，不少消费者会拿着图片或者视频片段来实体店找对应的产品。李雪是一个经常被种草的消费者，她每个月会在美妆产品上花费三四百元，大多购买都来自网红博主的推荐。