七匹狼t恤（曾经的王者为何被男人“抛弃”）

说到男装，你首先想到的品牌会是什么？海澜之家吗？确实现在的男装市场海澜之家是老大。但是在海澜之家之前，这男装天下可都是七匹狼的，七匹狼火遍全国的时候，还没有什么海澜之家、美特斯邦威这些品牌呢。在公务员工资平均每月三四十的年代，七匹狼一件茄克卖到100元，也是供不应求。

可是沧海桑田，曾经的王者男装七匹狼，已经逐渐被男人们所抛弃。马云搞起了互联网购物，使得线上品牌业务飞速发展，传统的服装品牌遭受了巨大的打击，同时国外品牌入驻，从国产品牌手中迅速抢占市场。众多国产品牌受到毁灭性的打击，从忙着卖衣服到忙着关店止血。强大如海澜之家也遭遇了成长瓶颈，增速缓慢。七匹狼则通过多元化发展进行自救。

一、七匹狼服装业绩自2013年迎来巨大打击

2012-2013年对国产服装品牌来说是重大的拐点，众多服装品牌自此遭遇滑铁卢，一蹶不振。七匹狼也未幸免于难，自2013年开始出现业绩下滑，当年营收和净利润分别下降了20.23%和32.44%。在统治男装天下时的疯狂开店扩张，此时成为了七匹狼的累赘，七匹狼只能关店止血。门店数量由2012年的4007家下降到2014年的2821家。

国内服装品牌大多以轻资产模式运营，把钱花在品牌宣传上，这也是当年森马、美邦等品牌迅速走红的原因。虽然七匹狼刚开始是“自主+外包”的模式，但之后并没有增加固定资产投入，开始以“外包”为主，逐渐转向轻资产。而这场国产品牌的灾难也与此有关，原因主要有三：

第一，线上的冲击导致线下市场萎靡。以马云的淘宝为首的一系列互联网购物平台的兴起，滋生了众多线上品牌，线上品牌不需要实体店，没有房租，运营成本低，产品价格相对于实体店更便宜，且产品更加丰富，为消费者提供了更多的选择。自此对线下服装实体店带来巨大打击，线下市场萎靡。